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随着春节临近，年货市场日益红火，无论是线上还是线下，处处洋溢着过年的喜庆气氛。特别是在消费领域，以年货经济为主导的新模式，在带旺消费市场的同时，引导更多企业积极创新，满足了消费者的多元化需求，为全年消费增长奠定良好基础。
过去，我们对年货的记忆是瓜果糖茶，超市、菜场留下了采办年货的足迹。如今，年货正快速“进化”，预制菜、国潮礼盒等新潮产品更受青睐，“线上”逐渐成为年货消费的主渠道。
其中，异地订单最能反映消费的变化趋势。一方面，在外打拼的年轻人，通过电商平台为家乡的父母购买数码电器、智能产品等新潮年货，让他们享受数字化、智能化产品带来的便利；另一方面，特色农产品通过遍及全国的物流网络，既能够让在外的游子品尝地道的家乡风味，也能帮助各地特色农土特产上行，带动农户增收。
同时，从异地订单的流向、品类、价格等因素来看，年货消费较以往有明显的结构变化——智能类、健康类年货产品较受关注，适老关怀成为厂商发力的重点；消费者更趋理性，价格实在、功能实用的年货产品销量更高；旅游过年渐成风尚，带动“年货春运”及线下旅游文化消费快速增长。这些年货消费的新亮点、新趋势，孕育着巨大的消费新动能，能够引导更多的商家积极创新，不断投入到年货市场的开发当中。
兔奔闻达巧迎新，气顺心宽度丰年。年货经济变化的背后，反映的是实实在在的消费升级，有利于进一步扩大消费对经济发展的拉动作用，促进经济高质量发展。接下来，相关商家要更加重视提升供给能力，进一步丰富产品维度和供给模式，在文化、娱乐、休闲、体育、健康等多个领域增加供给，推动年货经济繁荣发展。
(作者系京东消费及产业发展研究院高级研究员)
