中国网财经1月16日讯(记者 邢楠)六个核桃爱心专列G666发车的时候,正是疫情防控迈入新阶段后的第一个春运,许多异乡游子因疫情原因已连续三年选择“就地过年”,今年回家的旅途显得尤为迫切。
回顾疫情暴发时期,六个核桃所在集团养元饮品渡过快消品行业的寒冬。养元饮品在此期间逆势发力,不断丰富产品矩阵、加大营销投入、注重技术研发。随着疫情逐渐放开,公司在这个辞旧迎新的日子迎来新篇章,并持续向消费者传递正能量。
今年春节之际,六个核桃携手春运爱心专列G666共同打造“超顺回家路”,发起“坐G666高铁,喝六个核桃,过最顺中国年”公益活动。作为国民健康大品牌,六个核桃不仅在理念上倡导“顺文化”,给予国民“春节回家,六六大顺”的情感祝福,更是在行动上解决购票难、回家难等实际困难,让更多人顺利回家过春节。
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爱心专列G666新年新启程
距离春节仅有不到一个星期的时间,异乡游子的归家心情在“乙类乙管”落地后首个春节显得尤为迫切。归乡思切的背后,如何顺利买到车票、安全无风险回家也成为异乡游子最关注的问题。
从数据来看,今年的春运客流量较前两年将大幅提升。交通运输部预测,2023年春运客流量约20.95亿人次,同比增长99.5%,预计恢复到2019年同期客流量29.8亿人次的70.3%。
在此背景下,国民健康品牌六个核桃重磅推出“坐G666高铁,喝六个核桃,过最顺中国年”的公益行动,并在线上、线下同步开启。该活动不仅给予游子“六六大顺”的情感祝福,更提供“回家免票,安全防护”的行动支持。
六个核桃早在1月7日开始线上征集,通过新华网、中国网、微博等平台发起“坐G666高铁,喝六个核桃,过最顺中国年”幸运征集令,网友可通过微信公众平台或新浪微博参与相关话题讨论,讲述自己的思乡故事、购票心得、与G666的缘分,最终六个核桃将筛选出66位幸运旅客获得“免票回家”的幸运礼遇。
此外,六个核桃联手中国网财经于1月12日在微信公众平台发布“史上最大规模人口迁徙要开始了!这家企业要搞事情”一文,并阐述此次活动六个核桃准备的三重惊喜。除幸运免票活动以及乘坐G666列车可能获得幸运礼包外,六个核桃还额外准备六份兔年贺岁罐通过转发文章的形式抽取。
线下方面,为让游子顺利归家,六个核桃联合国家铁路局打造的爱心专列G666已于1月13日发车,一批在异乡打拼的游子不仅通过这趟专列顺利回到家乡与家人团聚,还在现场感受到六个核桃带来的顺意与祝福。
当日,六个核桃为本次列车的幸运车厢乘客提供“六六大顺春节礼包”的彩蛋福利,还准备窗花、灯笼等元素布置车厢,让旅客提前感受春节氛围,有乘客表示自己好像提前过了一个“车厢春节”。此外,现场还设有抽奖互动环节,凡是乘客身份证号码中带6、高铁座位号带6,或者现场说出带六的祝福成语,都可获得一份礼盒。
中国食品产业分析师朱丹蓬向中国网财经记者表示,“这是恰逢其时、得天时地利人和、深得民心的一次主题策划活动,扫除疫情阴霾,提振群众信心,点燃了回家过年的热情。面临疫情与春节买票的双重考验,六个核桃一马当先,顺应中国顺文化,为游子提供安全保障与顺利行程,这也展现了六个核桃作为国民健康品牌的社会责任担当。”
顺文化铸就最具幸福感春节
追本溯源,“六六大顺”一词源自《左传》:“君义,臣行,父慈,子孝,兄爱,弟敬,此数者累谓六顺也”。而现在,六六大顺多用于向对方表达家庭幸福,工作顺利,事业有成,身体健康等美好祝福。
事实上,六个核桃一直将“六六大顺”的美好祝福和正能量融入企业文化之中。凭借“顺”文化的品牌积淀,六个核桃与“六六大顺”的吉祥寓意已绑定,深深印在消费者心中。
作为顺文化传承者,六个核桃延续“顺”字在中国人文化观念中的特殊地位,表达了企业希望消费者新一年里一顺百顺的愿景。除发起六六大顺爱心专列,为异乡游子送上顺利回家的美好祝愿,六个核桃还推出“玉兔呈祥,六六大顺”贺岁罐,向每一位消费者传递万事顺遂的祝福。
恰逢兔年,六个核桃推出的兔年贺岁罐,其包装以红色为底色,用象征美好的生肖兔表达新年心意,同时印有“身体顺”“家庭顺”“感情顺”“工作顺”“财运顺”等字样,为国民送上新春祝福,也将“六六大顺”的好运送到千家万户。
加之健康美味、营养健脑等特性,六个核桃相关产品一直是年货市场最热销的产品之一,是消费者春节期间走亲访友、团圆聚餐的标配饮品。兔年贺岁罐也涵盖六个核桃产品的一贯属性,精选云南、新疆、太行山三大核心产区优质核桃,其中富含丰富的蛋白质、亚麻酸等不饱和脂肪酸,采用五重细化超细研磨技术使核桃乳入口更顺滑,还具有低糖、0反式脂肪、0胆固醇等健康特性。
从往年的鼠年罐到虎年罐,再到今年的兔年贺岁罐,六个核桃在历年春节、高考季、中秋节等都给予消费者较强的仪式感。六个核桃在对国人异常重要的时间节点用不同形式传递正能量,表达着对国民“六六大顺”“智慧开启幸福人生”的美好祝愿。作为国民智慧健康品牌,六个核桃用核桃乳产品作为介质,以创意祝福为内容,向消费者展示“因智而顺”的企业文化。
(图片由养元饮品提供 授权中国网财经使用)