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旅游市场迎来了“主题公园消费热”。携程数据显示，2023年端午假期，国内主题公园门票预订量相比2019年同期增长超140%。另据携程统计，端午假期28个热门旅游城市的本土热门景点TOP5中，19个城市的景点TOP5都包含当地的主题公园。
记者梳理后发现，一线城市的热门主题公园有北京环球影城、上海迪士尼度假区、广州长隆野生动物世界等；二三线城市则以上市公司华侨城A、华强方特等旗下连锁主题公园品牌占据，如欢乐谷、方特欢乐世界等。
“主题乐园消费热”的出现背后主要有两个原因，一是恰逢“毕业季+暑期”，亲子游效应明显。马蜂窝相关负责人向《证券日报》记者表示，恰逢高考结束，端午假期被“毕业季”覆盖，融入了动物观赏、科教研学、生态体验等主题的主题公园受到广大父母的追捧。二是与迪士尼乐园与环球影城等大型主题公园持续落地，推动国内主题公园的受众进一步扩大有关。中国主题公园研究院院长林焕杰也向《证券日报》记者表示：“一流主题公园的引进，提升了中国消费者对主题公园消费的热情。”
值得一提的是，端午假期期间，上海迪士尼度假区仍为主题公园热度之最。据去哪儿平台数据显示，端午期间热门主题公园包括上海迪士尼度假区、北京环球影城、成都海昌极地海洋公园、珠海长隆海洋王国、荆州方特东方神画等。同城旅行端午大数据显示，上海迪士尼度假区是唯一跻身2023端午假期热门景点前十的主题公园。
上海迪士尼度假区在端午假期的突围并不意外，其在全球主题公园竞争中一直实力突出。2021年AECOM和TEA联合发布的《2021全球主题公园和博物馆报告》显示，2021年全球主题公园25强，中国入围6家，但只有上海迪士尼和横琴长隆海洋公园进入前十。与此同时，由于迪士尼IP的影响力和悠久的历史经验，令全球主题公园25强中迪士尼旗下乐园数量达到11家，占比44%。
事实上，国内并不缺乏本土连锁的主题公园品牌。例如，6月20日，华侨城A在投资者互动平台回复投资者时表示，公司旗下主题公园主要包括各地欢乐谷、水公园、锦绣中华、世界之窗及襄阳奇幻谷、奇趣童年，南昌亲子乐园等创新产品，合计占景区数量的80%以上。华强方特2022年年报显示，集团在全国有26家方特主题公园。
但业绩层面则各有各的难。华侨城A在今年3月份披露2022年年报后，其董事及总裁王晓雯曾向投资者坦言：“2022年是公司上市以来经营承压最重、最为困难的一年。”公司上市十五年首次由盈转亏，涉及到主题公园的旅游景区业务收入272亿元，同比降低37%；华强方特2022年则亏损6078万元，来自文化科技主题公园板块的营收为34.95亿元，同比下滑6.14%。
一位不愿具名的文旅分析师向《证券日报》记者表示，国内主题公园的经营模式大部分都以文旅类的乐园小镇开发模式为主。但是迪士尼是影视乐园的经营方式，借助庞大的影视IP很容易推动乐园的影响力。
林焕杰表示，全球一流的主题公园几乎都有影视动漫IP加持，主题公园是娱乐项目，不是旅游项目。“疫情期间我们没有进行市场评估。但是2019年的行业调查显示，国内25%的主题公园是亏损的，12%是持平的，53%实现了经营性盈利。随着市场恢复，本土主题公园仍有很大的提升空间。”
“随着越来越多的消费者开始对主题公园感兴趣，行业自然会进行优胜劣汰。未来五到十年本土主题公园的品牌可能会维持在五个左右。想要脱颖而出则需要加深在IP上的投入，而中国本土并不缺乏成熟的且有号召力的文化IP。近些年无论是中国动漫还是游戏，都在出海并扩大海外受众群体，如何将这些优秀内容转化为主题公园，是未来本土公司需要思考的。”林焕杰说。
