目前舆论大热的“雪糕刺客”话题，涉及价格标注不透明。部分高价雪糕之所以被称为“雪糕刺客”，最主要原因之一就是这些雪糕在销售过程中，并未在显著位置标明价格，导致消费者在“买单时被价格刺了个透心凉”。
“雪糕刺客”错不在于高价，而是错在没有明码标价，导致消费者未及时发现，被高价雪糕“误伤”。不管是几十元一支的超高价雪糕，还是几元一支的廉价雪糕，都是厂商因应市场所作出的理性抉择，社会大众应尊重厂商的定价权。当然，消费者有权自由选择购买适宜的雪糕产品，也有权去“吐槽”、抵制高价雪糕。如果商家存在未明码标价、价格欺诈等行为，损害到消费者的合法权益，则消费者可依法投诉、索赔，从而发挥市场纠错功能。
日前，国家市场监督管理总局发布的《明码标价和禁止价格欺诈规定》已正式落地执行，要求经营者销售、收购商品和提供服务时按照规定明码标价。可见，商家在售卖雪糕时，应当主动遵守法律规定，做好明码标价，对于部分高价雪糕，可以用更显眼的价格标签，进行特殊标注和提醒，避免消费者误拿，从而规避“雪糕刺客”的伤害。
