近年来，玉溪市坚持把文化特色融入城市发展，挖掘人文积淀、放大特色优势、强化文化支撑，全力推进文化赋能发展、文化强市建设。
玉溪坚持以文惠民，在全省率先完成公共文化服务体系四项改革任务，“三馆一站”综合覆盖率超过100%，广播电视综合人口覆盖率达100%，是全省唯一所有行政村(社区)通达有线电视网络的州(市)。一批文艺精品先后荣获“五个一工程”奖、冰心散文奖等100余个重要奖项，滇剧、花灯艺术水平持续保持全省领军地位。澄江化石地自然博物馆成为“网红打卡地”，江川甘棠箐旧石器遗址入选2015年全国十大考古新发现，通海兴义贝丘遗址考古发掘荣获国内考古行业最高奖项田野考古奖。
玉溪坚持以文兴业，推动文化产业高质量发展，2020年，全市文化产业及相关产业增加值实现67.04亿元，位居全省第三;2021年，实现旅游总收入394.18亿元，同比增长48.07%，位居全省前列。创新发展模式，以“市场主体+资源配置”的模式实现文化事业、文化产业双向良性互哺互促。同时，深化文旅融合，打造34个国家级旅游品牌，在疫情防控常态化背景下，强化文化赋能旅游发展，今年1至5月，全市接待游客1368.72万人次，实现旅游总收入150.17亿元，旅游经济企稳向好。
去年，玉溪成功引爆“亚洲象北移南返”新闻热点，为塑造可信、可爱、可敬的中国形象贡献了玉溪力量;玉溪发布的最新城市IP“自然和历史的博物馆”，向人们展现了玉溪厚重的历史、多彩的自然资源;投资6.8亿元建设的“聂耳和国歌传习中心”项目，将打造成为全国规模最大、功能最全、内容最丰富的国歌展示体验区;玉溪市与中国音协等部门保持合作，连续两年开展“聂耳和国歌”音乐文化系列活动，协同各方力量讲好“聂耳和国歌的故事”。
