昨天，昆明市文化和旅游局发布了2022年五一假日旅游数据：五一期间，昆明共接待游客379.38万人次，实现旅游综合收入42.03亿元。
受阴雨天、疫情防控等因素影响，选择市内游、短途游、周边游的游客比较多，昆明接待的一日游游客为324.36万人次，占相当大的比例。这组数据一方面表明公众对出门走走，踏青赏花的需求是“刚需”，另一方面也说明周边游、市内游在当下仍然有很大市场，做好创意策划和品质管控，提前准备，宣传到位，仍然可以创造出比较亮眼的成绩。
如今，旅游产业已经与创意产业、互联网产业等深度融合。挖掘资源，讲好故事，一条小巷、一个街区把创意做到位，通过社交媒体和线上线下的“朋友圈”传播，让更多人知道“这里很好玩”“这里值得打卡”，是一项必修课。这针对的主要是有出游意愿，对新鲜事物有浓厚兴趣，又具备消费能力和传播能力的年轻群体，他们同时也是旅游产业的优质客群。对旅游业者和活动主办方来说，了解和满足这部分客群的需求，不仅能成功揽客，创造经济价值和汇聚人气，而且还能积累很多经验，在经营城市文化、做好宣传工作等方面，都会受益良多。
刚过去的这个五一小长假，五华区在翠湖边先生坡举办的“花young五华·城市自然音乐春游会”和在教场路举行的第三届“昆明五华蓝花楹网络文化节”等活动，就是做创意、做策划、聚人气的好例子。
4月30日假期首日，昆明天气晴好，当天下午，先生坡热闹非凡，坡道两侧各种文创产品、特色饮品摊点云集，再加上有乐队现场演出，吸引了许多来翠湖周边游玩的市民尤其是年轻人;还有网络主播现场直播，带大家“云游”，可以说是当天昆明人气最旺、关注度最集中的活动之一。不难看出，这场活动得益于五华区多部门提前策划，找准定位，看准时间和目标人群，用好翠湖周边浓郁的文化氛围;再加上有音乐、文创、美食等因素，成功聚集了大量人气。当天的现场，歌手演唱的一句歌词就能很好地描述此情此景：“这里最不缺的就是热闹。”
4月30日举行的“蓝花楹网络文化节”也是精心准备。主办方通过打造“蓝花楹”文化地标，把单纯的赏花活动变成玩场多、发散内容多的主题活动。比如吸引大家一起来互动的“蓝花楹能量站”，引导大家自由发挥创意的“拍蓝花楹短视频赢大奖”，与成都市武侯区联动的“花开双城昆成共赏”两地线上直播，这些活动都能制造气氛、聚集人气。特别是即将推出的“花开双城”活动，不仅满足居住在其他城市的网友的赏花需求，还借此推介了昆明市内的旅游和文创资源，实现资源共享，助推文旅融合及媒体融合，是城市景区联动宣传的有效尝试。
其实，走出家门，就是旅游;心之所向，就是远方。如何把日常的“走走”“看看”塑造成让人们有新鲜感、能凑热闹、能从中得到美和快乐的过程，需要企业及旅游和宣传部门花更多心思，不断创新出彩，发现更多亮点和玩法。哪里有热爱，哪里就会热闹，就会有生活的灵动。
