随着近日腾讯视频VIP及超级影视VIP会员费上涨，国内视频平台的涨价势头风起云涌。涨价的原因很简单，长视频平台连年亏损，入不敷出，难以为继，涨价看上去是最直接的减亏方式。这轮涨价的幅度说来也不算高，以腾讯为例，从包月到包年，涨价幅度在5元至20元之间。尽管不少网友都在吐槽会员费太贵，但这个涨价幅度显然不至于让大家“看不起”，让大家不满意的真正原因还是“不好看”。
国内长视频平台经历过一段惨烈的“烧钱引流”时期。为了争夺用户资源，很多平台一方面花重金争夺独家片源，另一方面纷纷广邀流量明星参加自制的综艺娱乐节目。在争抢“独家”的同时，还四处投资参股拍摄各种网剧和电影，由于扩张速度过快，对剧本质量把关不严，拍摄过程粗制滥造，能给平台带来盈利的优质影视作品凤毛麟角，大部分批量生产的作品都沦为“赔本还没赚到吆喝”的“烂片”。用户那点可怜的订阅费根本不足以支撑平台的“烧钱”冲动，于是只能通过一轮又一轮的融资或上市来勉力支撑。
前段时间热播的《人世间》在朋友圈掀起了一股追剧潮，我也不能免俗，在多年不登录的某视频平台充了一个月的会员，把这部剧追完。我觉得，花几十元钱看一部好作品，一点也不亏。但追剧只花了不到一周的时间，剩下的那20多天的会员有效期，对我来说却实在没有什么再想看的片子，只好白白浪费。会员期满，自然也就不会再续费。
视频平台的本质还是内容平台。没有源源不断的优质原创内容，也就很难获得用户真金白银的订阅费。目前，国内主流长视频平台总体上还是“大杂烩”式的板块构架，各种“丰富多彩”的栏目看上去是为了迎合不同品位需求的用户，事实上却个性模糊，缺乏那种在某个领域深耕细作，不断推出优质作品的个性化特质。对于用户来说，现在的免费视频资源已经多得看不过来，那些只为打发时间，无所谓看什么的用户，一般也不介意平台在提供“免费资源”时吃相越来越难看——每20分钟左右就要来一次“插播广告”。对于那些希望用自己宝贵的时间看优质视频的用户，却往往在付费成为VIP后，除了少数优质作品，大部分时间照样“看了个寂寞”。这样一来，订户对平台的吐槽也就在所难免。
用户的喜好当然是多样性的，没有任何视频平台可以全方位满足哪怕一位用户的全部观看需求。所以，平台不必成为订户的灵魂伴侣，“大杂烩”的模块构架大可不必;同时，用户也是在不断成长的，平台应该成为某个专项领域的优质作品生产者，这样的话，该来的用户一定会来。
