这则视频是公开发布的，为何还会有这么明目张胆的抄袭?这在广告界是个案还是较为普遍的现象?
5月21日是“小满”节气。奥迪汽车推出的一则由刘德华拍摄的科普小满节气的视频走红网络。然而，这则广告随后被指存在抄袭问题，网名为“北大满哥”的网友发评论称该视频文案几乎整篇都是截取他去年“小满”时的视频文案。
这起可以载入广告史的文案抄袭事件，有网友形容为“奥迪花巨资请来天王刘德华给‘北大满哥’打了一次广告”。对比“北大满哥”发布的视频，奥迪的视频除了个别字词有所改动和删减外，几乎是原样照搬。商业文案涉嫌抄袭的案例不在少数，相互模仿、借鉴创作思路和理念更是普遍现象，但抄袭抄到如此毫无避讳的地步，实属罕见。
这起事件之所以在朋友圈刷屏，有几个方面的原因。奥迪是国际知名品牌，拥有极高的市场认知度。人们完全有理由相信，奥迪有强大的企划团队和法律团队，也有严格的审核流程，不会犯文案抄袭这样低级的错误。巨大的反差，让很多人直呼“想不到”。更重要的原因，当然还在于偶像的加持。这则广告有了现象级的表现，短时间内播放量就达到几百万，与刘德华超高人气密不可分。然而影响力越大，也意味着后座力越大，一则强强联手的广告文案被证实抄袭，这何止是“翻车”，简直就是直接从悬崖上掉下去。
目前奥迪相关视频已经全面下架。奥迪方面发布声明，表示因监管不力、审核不严而道歉。事情的脉络并不复杂，奥迪将相关业务外包给第三方广告创意公司，而第三方公司的服务团队不知出于何种原因，直接抄袭了“北大满哥”的文案。广告文案也是一种创作，抄袭不仅侵犯了他人的知识产权，是对原作者的不尊重，也会产生损害品牌形象等一系列的连琐反应。更需反思的是，这则视频是公开发布的，为何还会有这么明目张胆的抄袭?这在广告界是个案还是较为普遍的现象?
奥迪公司显然并不无辜。它可能不知情，似乎也没有理由参与抄袭，但作为广告发布主体，理应承担相应的责任。
这起事件另一个值得关注的问题是：作为广告代言的刘德华，是无辜的吗?
对于这个问题，网友态度不一。有人认为刘德华涉嫌抄袭，更多人则为刘德华辩护，“文案又不是他扒来的”。对此，我认为刘德华固然是受害者，但同时我们也不能认为他是完全无辜的。两个原因，其一，他与奥迪签订的是商业代言广告，是拿钱办事的，不可能只享受利益不承担责任和风险，文案抄袭就是风险的一种。第二，这则广告客观上因为刘德华而有了更大的社会影响力，自然也放大了对原作者的损害。
广告文案抄袭，其实就是变相的虚假广告。对于明星代言虚假广告，我国《广告法》明确，必须是“明知”的情况下，代言人才需负连带责任。我个人认为，这也是造成虚假广告泛滥成灾的一个重要原因，因为明星事后往往以“不知情”为由轻松规避法律责任。但是想想，明星拿着几百万、上千万元的代言费，只是充当一个人肉背景板，完全不需要承担任何责任，这真的合理吗?
刘德华是艺坛常青树，是好几代人的偶像。对于他的人品和艺德，我没有丝毫的怀疑。我也相信，此事也给他带来了很大的困扰。希望这起影响颇大的文案抄袭事件，能成为明星反思代言行为的一个契机，一方面不能再拿“不知情”当借口，一方面要更加审慎地接广告，呵护自己的社会形象。
