作为民族运动品牌，贵人鸟以“为奋斗者的健康幸福而奋斗”为使命，以初心致敬不凡，用真诚打动用户，在唤醒消费者对民族运动产品认同的同时，利用升级的产品、创新性的营销方式进行焕新，引发国民对美好生活的向往，进一步加深市场对品牌认知。
创新举措赋能品牌核心
近期，贵人鸟再出创新玩法，联合与三国杀推出联名系列产品，塑造品牌文化标签的同时，让用户沉浸式体验了一把情怀，重回英雄梦。“三国杀”堪称金字IP，当年独力掀起中国桌游热潮，十年如一日地深挖游戏品质，堪称是国风游戏的引领和贯彻者。此次贵人鸟选择与其合作传播，横跨潮玩、鞋服、变装、生活、知识五大圈层，以专业向开箱评测，全面覆盖潮玩、鞋服垂类人群；以不同维度博主的自身特点传播相应内容，影响更多潜在人群。通过抖音、B站双渠道发力，全线造势；联名产品+礼盒+创意视频全网曝光，点燃兵人变装潮流，成功完成品牌破圈。短短几天传播期，贵人鸟在抖音、B站站内外曝光量便已逾2000W。
图为贵人鸟x三国杀限量礼盒
此次“平凡中，照见不凡”的传播，并不是贵人鸟“一时兴起”。从2022年五四青年节开始，贵人鸟上线《发光100》系列纪录片，以“平凡中，照见不凡”为slogan，讲述100个平凡人不平凡的发光故事；8月8日，贵人鸟更是联合快手、新世相与中国体育报业总社发布《动起来，就可爱》短片，在全民健身日之际，助力平凡大众的全民健身新日常。
品牌内涵助力品牌重塑
前身创立于1987年的贵人鸟，同时也是A股体育第一股。2022年，结合品牌名“贵人鸟”，贵人鸟品牌公司董事长林思萍用八个字赋予了品牌新的内涵：“贵人精神”与“鲲鹏之志”。在众多国产运动品牌纷纷向高端转型的当下，贵人鸟坚持“质贵而价不贵”的品牌初衷，希望“坚持做难而正确的事，脚踏实地地通过产品和服务实现品牌重塑。”
林思萍重新聚焦贵人鸟品牌的主营业务，组织公司高管走访贵人鸟全国各地的门店，重新链接基层员工和消费者。林思萍认为，能让这些奋斗者与贵人鸟一起走下去的方法，就是造福更多的“奋斗者”——那些贵人鸟面对的广大消费者、那些在日常生活中闪光的普通人。
随着时代的发展，国民对穿着的品质需求也逐步提升，民族品牌往往会通过核心技术壁垒，进一步彰显中国制造的力量。星星之火可以燎原，贵人鸟作为民族运动品牌，深耕运动赛道多年，在自己的专业领域，向更多人群传播积极健康的生活方式，为促进全民健身事业高质量发展做出了贡献。
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