现代宣传方式趋向多元化,包括传统的海报、宣传单等线下宣传方式和新颖的短视频、自媒体等线上宣传方式。作为膳食营养补充剂行业的龙头和标杆企业,汤臣倍健在坚持品牌宣传的同时,以高效的产品和看得见的产品品质加速品牌口碑传播,让每一个消费者自发成为“汤臣倍健代言人”,回归淳朴的“口耳相传”,以过硬的产品质量打动消费者。
2022年“双十一”期间,营养领域消费增长引人瞩目。汤臣倍健在“双十一”期间,旗下全品牌全网销售额突破7亿元,同比增长超过20%。阿里数据显示,汤臣倍健官方旗舰店位列天猫保健食品/膳食营养补充剂食品top1,并斩获阿里平台胶原蛋白类top1、大豆分离蛋白/混合蛋白类top1。从这些数据上也不难看出,随着“汤臣倍健代言人”逐年增多,品牌口碑得到了进一步传播。
“汤臣倍健代言人”队伍的持续扩大,反应了汤臣倍健在原料、研发等方面的全面领先。在原料方面,汤臣倍健对标国际,充分整合全球资源,选取新西兰、巴西、瑞士等国的高品质原料和辅料,打造真正营养健康的高质量产品。同时,为了让消费者彻底安心,汤臣倍健还建立起“全球原料追溯系统”,只需要输入产品名称或原料名称即可直接获取原料来源。
在研发方面,汤臣倍健率行业之先,在“营养智定义”发布会上推出首款个性化定制维生素概念产品。只需要经过简单的采血,核心器械就能自动分析体验者的各项生理指标,并以此为基础,提供个性化维生素概念产品(胶囊)。据了解,每一粒个性化维生素概念产品(胶囊)中都含有50多粒直径2毫米大小的维生素微片,拥有超过5千万中营养素组合,可为消费者提供一天所需的9种营养维生素。
经常长时间的发展和积累,汤臣倍健已然成为了当之无愧的膳食营养补充剂龙头企业。在发展过程中,汤臣倍健深入贯彻“诚信比聪明更重要”的企业价值观,通过“建立全球原料追溯系统”、“开发透明工厂”等措施,赢得消费者的信任。同时,汤臣倍健也紧跟时代变化,持续探索膳食营养补充剂行业的更多玩法,让更多消费者自发成为“汤臣倍健代言人”,助力口碑传播。
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