有消息称,自开春以来,联合利华旗下冰淇淋品牌和路雪等多款产品已完成调价,可爱多、梦龙等系列普涨10%。业内分析称,现在的冰淇淋类似奶茶一样,已成长为无季节限制的一类产品,新一代消费人群不再局限于夏季才吃冰,反而对产品本身有着新鲜猎奇的心理,对其高颜值包装较为敏感。不知不觉,冰淇淋早已加入今年的春日营销大战之中。
图注:甜啦啦圣代家族
纵观整个茶饮市场,万物皆营销的时代中,冰淇淋早已从日常消暑产品走向了消费符号,在消费升级的浪潮里完成了行业重塑。各大品牌推出与季节碰撞出强烈艺术效果的春日限定产品,以时效性带动大众消费,为后续品牌的新品研发方向进行摸底探索。据了解,甜啦啦今年一改往常以鲜果茶出圈的风格,提出“圣代家族”概念,将新鲜水果与冰淇淋相结合,以芒芒圣代和桃桃圣代两款新品为主,重磅打造春日圣代大赏,利用冰淇淋开启的季节营销已在春天悄悄上演。
图注:甜啦啦圣代家族
除了注重产品创新外,甜啦啦圣代家族在包装色彩上选用活力四射的黄色和清新温柔的粉色为主色调,将圣代新品与春日亮丽的氛围感结合起来,传递春日热爱,抢鲜感受的生活态度。另外,为了契合圣代家族春日尝鲜的营销理念,甜啦啦还在线下冰淇淋节中携手优诺品牌,送出网红冰箱,旨在打造“春日吃圣代,敢为爱锁鲜”的营销话题。这种以线上线下包装组合的营销方式,更容易捕获追求仪式感和新鲜感的年轻人的心。
图注:优诺网红冰箱
近年来,新式茶饮、白酒等行业也纷纷跨界涉足冰淇淋行业。这是因为内卷严重的行业环境所致,品牌在自身赛道的竞争十分激烈,需要通过其品牌外溢资源开辟出新的势能渠道,向外拓展至冰淇淋赛道也是为了扩大品牌势能。对于新式茶饮品牌来说,想要搭上冰淇淋市场红利的顺风车,就要朝着个性化、功能化的方向发展,不断满足新消费人群的需求。
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