近日，2024 IAI传鉴国际创意节在北京盛大开幕。峰会邀请了国家广告研究院、中央广播电视总台、分众传媒、微博、蓝色光标、爱奇艺、网易传媒、小红书、知乎、Google、迪思传媒等一系列学术界、企业界、媒体界、广告界的嘉宾围绕峰会主题进行现场演讲，分享智能时代下品牌营销的新趋势、新动力。知名时尚电商平台蘑菇街CEO范懿铭出席此次盛会，并荣获“年度最具影响力品牌人物”大奖。
范懿铭拥有5年4A广告公司经验，10年电商平台经验。自2014年至今，范懿铭历任蘑菇街市场副总裁、总经理、CEO。与此同时，范懿铭在各大营销传播奖项担任终审评委及监审主席。在管理蘑菇街市场部期间，范懿铭带领团队通过杰出的创意和实效的营销成果，帮助公司迅速提升知名度获取新用户，跻身中国电商平台第四极，并成功赴美上市。蘑菇街案例也多次荣获包括IAI在内的各项营销传播大奖。就任CEO之后，范懿铭主导蘑菇街从流量平台向专业服务平台转型，促使平台主播UV价值显著提升，在全网遥遥领先。
范懿铭在战略、产品和营销领域分别主导了“专业服务型平台”“直播切片”和“平台内容营销”三大模式创新。蘑菇街作为垂直电商平台，面临着抖快淘等巨头平台的竞争。为提升竞争力，范懿铭带领团队为主播提供了融合平台化扶持和机构化服务于一体的赋能，促使蘑菇街平台主播转化能力显著提升。在36Kr的“中国直播电商行业研究报告”中，蘑菇街主播UV价值遥遥领先于各大巨头平台。而范懿铭提出的互联网平台内容营销方法论，也让蘑菇街营销案例斩获包括IAI在内的20多个营销传播大奖。
近年来，蘑菇街在范懿铭的引领下，持续在直播电商内容营销方面进一步创新，通过搭建丰富多元的直播场景，结合形象、风格、特色多样的主播的专业内容讲解，呈现了多样化的时尚生活直播内容。例如，蘑菇街曾联合广州服装产业带-珠江国际纺织城打造“云秀场”直播，通过主播与时尚模特的T台走秀打造“即秀即买模式”，将传统时尚走秀活动“搬到”直播间，给蘑菇街用户带来了最为专业、前沿的时尚内容体验的同时，更让产业带源头服饰厂商直接为蘑菇街用户提供了最为优质的服饰和实惠的价格，满足消费者的购物需求。
除此之外，蘑菇街的每个直播间都是一个精细化打造的直播秀场，不仅包括精美时尚的服装展示，还扩展到了美妆、家居、美食、百货等多个领域，满足了消费者从范时尚到范生活领域全方位的购物需求，更提升了其购物体验。
并且，蘑菇街如今已然是一个新品牌和新产品的营销种草和直播带货的重要渠道。例如，基于范懿铭提出的专业服务型平台模式，蘑菇街团队为某知名化妆品、护肤品品牌集团旗下多个品牌提供了包括趋势洞察、选品种草、主播推品、助播讲解于一体的综合服务。该集团旗下某护肤新品牌在蘑菇街仅直播三场便超过1500万的销售业绩，成为该品牌增长最快的销售渠道。
范懿铭强调，直播电商的核心是高效率的“人货场”匹配，在此基础上，优质直播内容消费与商品消费体验决定消费者能否在蘑菇街平台长期留存。蘑菇街致力于打造一个时尚好物丰富、主播粉丝互动性强、直播内容丰富多元的直播电商社区生态，让用户在享受购物的同时，也能获得时尚与生活品质上的提升。范懿铭表示，蘑菇街将继续坚持创新驱动，不断优化产品体验和直播电商专业服务能力，以满足消费者日益增长的美好生活需求、主播及商家们对于专业直播电商运营能力的商业需求。同时，蘑菇街也将积极参与行业交流，与各方共同推动直播电商行业的健康发展，为智能时代的品牌营销贡献更多的智慧和力量。
